Il s'agit du regroupement d'un certain nombre de sites au sein d'une communauté ou chacun peut faire la promotion de son site en affichant la bannière des autres membres sur son site en contrepartie de l'affichage de votre bannière sur les sites des autres membres selon un ratio déterminé propre à chaque échange. En clair si le ratio est de 1/1 cela signifie que pour un affichage de la bannière de l'échange sur votre site vous bénéficiez d'un affichage ou crédit de votre bannière au sein du réseau. De plus vous pouvez bénéficiez dans certains cas des crédits d'affichages de vos filleuls sur un ou plusieurs niveaux, ce qui rend ces échanges très attrayant dans le sens ou pour avoir des visites par un échange de bannière il faut des affichages donc des visites . Nous arrivons donc à la situation paradoxale : pour avoir des visites il faut des visite; les échanges avec parrainage donnant la possibilité de parrainer des webmasters ayant déjà des visites offre alors à la personne la possibilité d'augmenter son trafic par le biais d'autrui. C'est pourquoi ces échanges sont à privilégier car adapté réellement à une augmentation de trafic. Les échanges sans parrainage offrant quand à eux des ratios et des crédits à l'inscription souvent plus intéressant

La finalité d'un échange de bannière est d'augmenter le trafic. L'augmentation de trafic d'un site à de multiples retombées : d'une part d'assurer et d'augmenter la notoriété d'un site, le trafic augmentant le trafic et d'autres part de rentabiliser son site en utilisant des programmes publicitaires d'autant plus intéressant que votre trafic est important.

Paramètres à prendre en compte dans le choix d'un échange de bannières :

La taille de la communauté c'est à dite le nombre de site répertorié et le nombre d'affichage par unité de temps: il est plus intéressant de participer à un échange regroupant plus de 10000 membres comme c'est le cas d'Autotrafficnet qu'un échange avec seulement 500 membres. Regardez dans les stats le nombre d'affichages jour pour avoir un aperçu de l'importance de la communauté.

Le parrainage et sa profondeur le type de parrainage : matriciel comme Autotraffic ou non et le nombre de niveaux de parrainage

Le ratio (dans le cas de parrainage : votre ratio et celui de vos filleuls)

Le taux de clic  Certains échanges offre une prime au clic qui se symbolise par un nombre de crédit offert lorsque quelqu'un clic sur la bannière installée sur votre site. D'autres obligent a bien placer votre bannière et valorise l'emplacement de cette dernière en attribuant un nombre de crédits différents entre le haut de page (situation la plus valorisante pour une bannière donc la plus créditée), le milieu de page et le bas de page

Le pays et la langue utilisé : vous pouvez avoir plusieurs versions sur votre site: anglais et français par exemple : il pourrait être judicieux d'utiliser certaines bannières en anglais pour des échanges internationaux et d'autres en français pour des échanges francophones

Le ciblage : choisir de ne pas afficher certains sites car concurrent du votre ou éthiquement pas recommandable

Les programmes annexes : certains échanges proposent une rémunération au clic

Aspect pratique

Pour participer à un échange de bannières il faut avant toute chose se fabriquer ou se procurer une bannière au format 468*60 pixels sauf pour certains échanges ou le format peut être différent (voir rubrique correspondante). Vous allez placer cette bannière sur votre disque dur dans un endroit bien précis ( il vous faudra connaître l'emplacement précis) avant de la télécharger sur le serveur de l'échange.

Il vous faudra également connaître l'url exacte de la page ou vous allez mettre la bannière. Certains échanges vérifie par un robot si vous avez bien installé le code HTML au bon endroit. Libre à vous, après, de mettre la bannière sur plusieurs pages en changeant les numéros de page dans le code ou en le gardant tel quel (l'opération à effectuer est toujours précisé sur les sites d'échanges)

Il faudra faire un copier coller du code HTML que l'on va vous donner en remplaçant les XX par vos numéros de page le cas échéant

Attention au poids de la bannière qui est limité à un certain nombre de Ko variant selon l'échange (environ de 10à 20 Ko). Pour éviter d'avoir à refaire une bannière différentes pour chaque échange assurez vous que votre bannière fasse moins de 10Ko comme cela elle passera partout.

Chaque échange à ses propres particularités: certains acceptent les bannières flash (ils sont rares cependant), certains tolèrent des poids plus importants, bien que la plupart utilise le format standard 468*60 certains se distinguent et adoptent des formats souvent plus petits (Jaffichenet, Netastuce, ...)